“企业有三个知名度——企业家知名度、企业知名度和产品知名度，有的人说企业家知名度很重要，我认为是错误的，因为企业家知名度纵然再高，也有工作时间和自然生命的限制，而产品知名度是可以继承和累积的，它可以成为几代人的追求，所以红豆一直把品牌放在第一位来打造，因为只有品牌才能让我们成为百年老店，才有可能成为几代人不断累积的财富”，红豆集团总裁周海江在谈到品牌建设时说。对于红豆来说，从1957年的手工小作坊走到今天，品牌在其中所凸显的作用就更加明显了。消费者最初对于品牌的认知则来源于产品，世界营销大师菲利普·科特勒认为，品牌的生命周期源于产品的生命周期，但又高于产品的生命周期。因此，一个品牌要想保持长久的生命力，必须不断根据市场变化研发新产品，满足消费者新需求。
        服装产业作为红豆集团的四大产业之一，同时也是发展历史最悠久的产业，其在集团销售额占有较大比重。面对日益激烈的市场竞争和消费者的个性化需求，红豆集团旗下的红豆男装、红豆居家、依迪菲、佐四大服装品牌坚持以变应变，加大研发队伍建设，重视研发设计创新思维，为红豆品牌不断注入新的活力。　
        系列服饰打造男装主流风格
        红豆男装是红豆集团旗下的服装主打品牌，一直以来坚持以产品作为品牌的核心，通过市场化调研、分析，确立了完全符合消费者需求的年轻化、时尚化的产品风格，并积极引进国际化一流的设计团队和商品企划团队，增强自主研发能力。尤其以韩国著名设计师廉鹤善为主的设计师团队，立足提升产品的品质感和时尚感，开发出了满足消费个性需求的服饰，保证符合市场和客户的需求，为红豆男装终端门店提供了丰富的产品，全面凸显出红豆的时尚魅力。
         近年，红豆男装推出的七彩系列、golf系列、印花系列等，都融合时尚因素，彰显红豆男装的主流风格。2014春夏的特色主打产品七彩系列，不仅以季节主打颜色作为素材，还融合了红豆特色节庆“红豆·七夕节”的情文化内涵，尽显男人温情一面。golf系列服装，则以环保、吸湿快干、防紫外线、易整理为主要特点，将环保概念运用到产品开发中，提升品牌的个性。2014首推的红豆印花系列男装，以印花为设计元素充分体现中国风概念，在传统概念上添加个性、内敛、俏皮、率直等图案线条，无论是充满异域风情的夏威夷与巴洛克风格，还是特殊中国风，或是2014年童趣风格的强势回归，在展现潮流的同时，塑造男性细腻温柔又不失野性的一面。与此同时，在大型服饰文化节目“红豆·中国魅力”第一季毕业盛典中，由红豆男装自主设计制作的红豆特色节庆服饰也登台亮相，展现红豆服饰经典魅力的同时，更体现了对传统服饰文化的传承。
        居家服饰演绎家之温情
        今年4月，红豆居家研发团队全新打造的多彩家庭套T恤全面上市销售，这款T恤采用经典的POLO衫款式和14种马卡龙流行色，包括情侣款和家庭款，设计简约时尚，与红豆居家一直所倡导的“家文化”十分契合。
        两人情侣套到三人亲子套，再到三代人的家庭套，红豆居家的产品设计中无处不在的体现着家的温情。2012年产品以“红豆居家·爱·中国家庭”为主题，穿越人生各阶段：活泼可爱的豆蔻年华、热情激昂的青春岁月、欢愉幸福的天伦之乐，体现了红豆居家品牌“情”的精髓，同时，红豆居家还顺应生活新格局，推出户外慢运动和休闲格子衬衫产品，以天鹅绒、尼绒为主，毛面美观，手感柔软，吸湿透气，并且具有良好的保暖性；休闲格子衬衫面料以环保健康的全棉为主，简单经典，搭配吸湿透气的麻和柔软亲肤的粘纤，并加入时尚与组合的概念，提升户外整体的感觉。而在去年，红豆居家经过两年多时间研发，成功推出了用红豆杉纤维抑菌保健功能针织面料制成的红豆杉保健内衣、文胸，成功实现了红豆杉这一新兴生态产业和红豆传统优势产业的接轨，吸引了众多媒体和消费者的眼球。
        时尚品牌凸显个性化色彩
        作为红豆集团旗下唯一时尚女装品牌，依迪菲融合精致、多变、简约、品质感的风格追求，拥有香港著名设计师Harrison、台湾著名设计师苏蓓莉等组成的强大设计研发团队，同时公司还在巴黎、纽约设置了时尚培训咨询中心，汲取最新的流行资讯和流行元素，独立设计和生产适合中国女性的时装。今年，依迪菲以“迷情地中海”为主题，分为玫瑰人生、花园之旅、尼斯漫游和摩纳哥午茶四个系列，受到都市潮流女性的青睐。
        佐牌是红豆集团唯一一个时尚男装品牌，公司与法国ESMOD设计学院合作培养了一批优秀的人才，还聘请了香港著名设计师担任设计组长，目前公司还邀请了日本顶级商品企划大师北山淑子作为商品企划顾问，强大研发力量。2014年春夏新品以“沉醉西雅图”为设计主题，融合艺术与个性、活力与色彩的现代审美理念混搭风格，让时尚男士穿出个性与魅力，凸显品牌形象。
        今年三月，红豆男装、红豆居家、依迪菲、佐四大品牌携带新品联手亮相北京服博会，受到广泛关注。而目前，各品牌的加盟招商会、订货会也在如火如荼的进行。对于红豆这样一个“老”服装企业来说，如何用“年轻”的心态和思维去研发产品、开拓市场就显得更加重要！正如红豆集团总裁周海江所说，品牌象征着市场拥有率，品牌知名度越大市场份额就越大，而产品对于品牌生命力的铸造和延续就是关键中的关键。（朱群星）