2025年双十一大促落幕，舒适内衣赛道头部品牌红豆居家交出亮眼答卷：10月25日至11月11日红豆绒内衣节期间，线下总销售额1.2亿元，同比增长4.2%；累计成交51.7万单，新增粉丝8.4万人次。这份成绩的背后，既是1700多家门店联动发力的结果，更离不开“科技赋能+体验升级”的双重支撑，为当下线下零售突围提供了可借鉴的实战样本。

1700+门店升级：渠道赋能全域流量高效转化

作为深耕内衣行业多年的国民品牌，红豆居家此次以“科技让内衣更舒适”为核心主张，在1700多家门店构建起全域服务网络。产品与服务的舒适体验，让消费者直观感受，进一步强化了“买舒适好内衣，就来红豆居家”的消费认知。

红豆居家的渠道战略升级，是此次内衣节成功的关键支撑。品牌一方面重点进驻城市高势能购物中心，布局全国TOP级奥特莱斯，借助高端商业场景树立品质标杆；另一方面，通过门店全面接入抖音本地生活核销功能，打通“线上领券-线下体验-即时核销”的链路，让线上流量高效转化为线下消费。渠道赋能全域流量高效转化，内衣节期间，门店核销业绩较平时提升40%。

前置引爆+多元营销：18天热度密码

18天活动周期的热度，早在正式启动前就已通过前置动作引爆。10月24日，红豆绒新品全球发布会在苏州金鸡湖盛大举行，同步，连续三天的抖音本地生活大场直播，获得1700+万曝光量，1101万元GMV，为后续活动奠定了坚实的流量基础。

活动期间，多样化的运营玩法持续保持热度。线上小程序每天准时开启的“夜间秒杀”，限量爆款单品以优惠价吸引消费者抢购；“双十一特惠：大家一起拼”会员日拼团活动，有效拉动会员复购率提升。此外，11月7日演员高梓淇、11月10春晓分别开启明星专场直播，结合自身穿搭体验推荐产品，两场直播单场最高成交120万GMV，形成流量接力效应。

红豆绒爆品矩阵：科技赋能下的产品破局

红豆绒各系列产品组成的爆品矩阵，成为内衣节业绩的核心支柱。各产品凭借精准贴合不同场景与人群需求的特性，分别俘获不同消费群体青睐，形成全面覆盖的市场穿透力。

作为秋冬打底刚需品的自由T，以“好柔、好洗、好搭”三大优势斩获年轻人的喜爱。其剪裁适配多种外套，实现“一衣多穿”，一件单品可跨越三季穿着，成为兼具实用性与舒适感的宝藏单品。

适配早秋温差的棉花糖4.0系列，融合三国超柔纤维与羊毛蚕丝，全面升级。面料舒弹不紧绷，运动无束缚，兼顾保暖与颜值。配合双面磨毛工艺，触肤如云朵般柔软，活动整天也不闷汗，受到大众亲睐。

针对寒冷季节的保暖需求，加厚发热绒系列选用澳洲绵羊毛，融合5合1柔软暖绒科技，有效抵御湿冷气候，成为南北寒冷地区消费者的首选。清新系列则注重穿着的健康体验，有效抑制体味，尤其适合作为长辈关怀之选。

聚焦天然舒适的经典棉3.0云朵系列，以新疆精梳棉与奥地利兰精天丝莫代尔的组合，以天然纤维获得广大群众基础，成为全家共享的舒适选择，在内衣节期间，实现32%的业绩增长。

在线下渠道普遍承压的行业背景下，4.2%销售额的提升，印证了全国热销超1.7亿的红豆绒的差异化竞争力，更印证了红豆居家渠道升级的准确性和营销策略的有效性。未来，红豆居家将持续深化“科技+体验”双轮驱动战略，以舒适的科技内衣和用心的营销运营，在体验型消费赛道中持续构建更深的品牌护城河。